Кейс: Привлекли 352 заявки по 439 ₽ для онлайн-курса по осознанному материнству через таргет во ВКонтакте и помогли заработать 777 000 руб
О ПРОЕКТЕ:
Работали с курсом для мам, которые часто срываются на детей, потом испытывают вину, обещают себе “больше не кричать” — и через пару дней всё повторяется.
Программа не про “как правильно воспитывать”, а про то, как справляться с собой, когда внутри — усталость, раздражение, тревога.
Целевая аудитория — женщины 27–42 лет, с детьми от 2 до 10 лет.
Часто совмещают работу, дом, воспитание, не чувствуют ресурса, но при этом стараются “быть хорошей мамой”.
Воронка: регистрация → вебинар → мини-программа → консультация → основной курс
СРЕДНИЙ ЧЕК: 37 000 ₽
До нас реклама шла от лозунгов “стань спокойной мамой” и “гармония в семье” — на деле работало плохо. Заявки дорогие (по 690–720 ₽), CTR слабый, аудитория путалась: слишком абстрактно.
Что мы сделали
1. Назвали вещи своими именами: срывы — это не “вопрос саморазвития”, а настоящая боль
Ушли от формата “воспитание и психология” → перешли к честному разговору:
— “ты не злая”
— “ты не плохая мама”
— “ты просто устала и не справляешься одна”
Женщины откликались именно на такие формулировки. Им не нужно было учение о границах — им нужно было место, где их не осудят, а помогут.
Формулировка оффера:
«Как перестать срываться на ребёнка — и сохранить контакт, без вины и чувства, что ты не справляешься»
Работало, потому что фраза не давит, не обвиняет — а даёт поддержку и направление.
2. Подготовили креативы, которые отражают реальные моменты из жизни
Не “вы станете мягкой мамой”, а:
— “Я снова накричала. А потом сидела в ванной и плакала. Это не слабость — это перегруз”
— “Я так стараюсь. Но всё, что помню — как кричу. Я не хочу так жить”
Это не про драму — это про правду. И аудитория это чувствовала.
3. Настроили таргет во ВКонтакте
* Аудитории: “осознанное материнство”, “родительство без криков”, “психология для родителей”, “вина мамы”, “саморегуляция”
* Исключили: “методики обучения детей”, “школьное образование”, “семейные консультации”
* Объявления были спокойные, но точные:
“Ты срываешься не потому что не любишь. А потому что никто не держит тебя саму”
CTR лучших креативов: 1,19%
Средняя цена заявки: 439 ₽
Минимальная цена: 417 ₽
Освоенный бюджет: 287 000 ₽
Креативы, которые дали лучший CTR
| Формат | Заголовок | CTR | Почему сработало |
| Текст + баннер | Я не плохая мама. Я просто устала и не выдержала | 1.26% | Убирает вину, создаёт понимание |
| Текст + баннер | После крика — слёзы. Это не воспитание. Это боль | 1,17% | Очень сильное узнавание |
| Только текст | Ты не обязана быть железной. Ты имеешь право быть в ресурсе | 1,08% | Восстановление права на заботу о себе |
| Текст + баннер | Я обещаю, что не буду кричать. А через 3 дня снова срываюсь | 1,04% | Цепляет через честность и повторяющийся цикл |
Что получилось
| Показатель | Значение |
| Регистрации | 352 |
| Средняя цена заявки | 439 ₽ |
| Продаж после воронки | 21 |
| Выручка | 777 000 ₽ |
| Окупаемость | x2,7 |
Вывод
Материнство — это не только про ребёнка. Это ещё и про маму, у которой нет ни одной минуты тишины, отдыха и внутренней опоры.
Сработало:
* Эмоционально точные формулировки
* Честный разговор вместо лозунгов
* Фокус на женщине, а не на “правильных методиках”
Нужна реклама под ваш проект?
Мы настраиваем рекламу во ВКонтакте и Яндекс Директе (РСЯ/поиск).
Даем персональные рекомендации по вашему офферу → лендингу (посадочной) → шагам воронки, чтобы окупить трафик.
И максимально выкручиваем конверсии в лиды за счёт рабочей технологии настройки рекламы, проверенной на 100+ проектах:
* ежедневная отчётность
* еженедельный план работ
* персональный аккаунт-менеджер
Оставьте заявку. Обсудим детали. Рассчитаем стоимость.
ИП Киреев Александр Сергеевич
ОГРНИП 1186952015645
Политика конфиденциальности