Кейс: Привлекли 329 заявок по 433 ₽ для онлайн-курса по пищевому поведению через таргет во ВКонтакте и помогли заработать 819 000 рублей
О ПРОЕКТЕ:
Работали с курсом, который помогает женщинам, уставшим от вечных диет, чувства вины и заедания тревоги.
Это не курс по похудению. Здесь не считают калории и не ограничивают сладкое.
Здесь восстанавливают контакт с телом, возвращают чувство голода и насыщения, работают с причинами переедания, а не с “силой воли”.
Целевая аудитория — женщины 25–45 лет.
Часто с внешне нормальной жизнью, но с хроническим фоном:
— “ем не потому что голодна, а чтобы стало легче”
— “живу в цикле — срыв, вина, обещание начать сначала”
— “ем тайком, даже если сыта”
Воронка: регистрация → вебинар → мини-программа → консультация → основной курс
СРЕДНИЙ ЧЕК: 39 000 ₽
До запуска с нами реклама велась с фокусом на “питание по интуиции” и “здоровый образ жизни” — но приходила “холодная” аудитория, которая не чувствовала проблему. Заявки были по 650–700 ₽.
Что мы сделали
1. Убрали поверхностный подход, добавили честность
Перешли от тем “про здоровье” к реальности: еда как способ справиться.
Разобрали с клиентом, что боль — не в фигуре, а в стыде, в бессилии, в цикле “заедаю → ненавижу себя → снова ем”.
Оффер, который сработал:
«Как перестать заедать стресс, тревогу и одиночество — и выстроить спокойные отношения с едой»
Фразы, которые вызывали отклик:
— “Ты не голодна. Ты тревожишься”
— “Ты не слабая. Ты просто научилась справляться едой — потому что иначе не учили”
2. Настроили таргет во ВКонтакте
* Аудитории: “расстройства пищевого поведения”, “эмоциональное переедание”, “тревожность”, “выгорание”, “любовь к себе”, “работа с телом”, “психология питания”
* Исключили: “диеты”, “калорийность”, “похудение за 7 дней”, “фитнес-марафоны”
* Объявления выстроены на тоне поддержки:
“Если ты снова съела лишнего и винишь себя — это не про слабость. Это про то, что тебе тяжело”
CTR лучших креативов: 1,22%
Средняя цена заявки: 433 ₽
Минимальная цена: 407 ₽
Освоенный бюджет: 268 000 ₽
Креативы, которые дали лучший CTR
| Формат | Заголовок | CTR | Почему сработало |
| Текст + баннер | Ты не слабая. Ты просто устала. И еда — единственный способ выдохнуть | 1.26% | Глубокое узнавание, снятие вины |
| Текст + баннер | Ты не голодна. Ты тревожишься | 1,21% | Очень точная, короткая формулировка |
| Только текст | Переела — и опять пообещала себе, что “завтра сдержусь” | 1,11% | Цикличность ситуации, знакомая каждой |
| Текст + баннер | Ты не хочешь сладкого. Ты хочешь, чтобы стало чуть полегче | 1,06% | Поддержка, без стыда |
Что получилось
| Показатель | Значение |
| Регистрации | 329 |
| Средняя цена заявки | 433 ₽ |
| Продаж после воронки | 21 |
| Выручка | 819 000 ₽ |
| Окупаемость | x3,05 |
Вывод
Пищевое поведение — это не про еду. Это про эмоции, контакт с собой и способ справляться.
Сработало:
* Честный разговор, без давления
* Отказ от глянцевых обещаний и диетических лозунгов
* Поддерживающий тон → вместо “избавься от лишнего” → “ты не одна, и это можно изменить без стыда”
Нужна реклама под ваш проект?
Мы настраиваем рекламу во ВКонтакте и Яндекс Директе (РСЯ/поиск).
Даем персональные рекомендации по вашему офферу → лендингу (посадочной) → шагам воронки, чтобы окупить трафик.
И максимально выкручиваем конверсии в лиды за счёт рабочей технологии настройки рекламы, проверенной на 100+ проектах:
* ежедневная отчётность
* еженедельный план работ
* персональный аккаунт-менеджер
Оставьте заявку. Обсудим детали. Рассчитаем стоимость.
ИП Киреев Александр Сергеевич
ОГРНИП 1186952015645
Политика конфиденциальности